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搜索优化等于网站优化吗

发表日期:2021-01-29 08:55:00

目前搜索引擎优化已经成为网络营销领域的热点概念之一,但对搜索引擎优化的概念还存在一些模糊认识。有人把搜索引擎优化等同于谷歌排名,有人把搜索引擎优化与网站优化混为一谈。其实,这些概念不是一回事。

搜索引擎优化是网站搜索引擎推广的指导思想,是基于搜索引擎友好型网站结构和内容等基本要素的优化设计。因此,搜索引擎优化和网站优化有着密切的联系,但它们并不完全是一回事。根据作者在网站规划建设、运营维护以及以网站推广为目的的搜索引擎优化等方面的经验,总结出网站优化的基本思路是:通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计,使网站的功能、结构、布局、内容得到充分发挥网站的功能和表现形式能够达到的效果,从而充分展现网站的网络营销功能。

网站优化设计的意义体现在三个方面

(1) 从用户的角度来看,通过网站的优化设计,用户可以方便地浏览网站的信息和使用网站的服务;

(2) 从基于搜索引擎的推广网站来看,网站的优化设计使搜索引擎能够顺利地捕捉到网站的基本信息。当用户通过搜索引擎进行搜索时,企业所期望的网站摘要信息会出现在理想的位置,让用户找到相关信息并引起兴趣,从而点击搜索结果,获得网站进一步的信息服务,直至成为真正的客户;

(3) 从网站运营维护的角度来看,网站运营商可以方便地对网站进行管理和维护,有利于各种网络营销方式的应用,可以积累宝贵的网络营销资源,因为只有通过网站优化设计的企业网站才能真正具有网络营销导向,与网络营销策略相一致。

可以看出,网站优化包括三个层次:用户优化、网络环境(搜索引擎)优化、网站运维优化。

网站设计对用户优化的具体表现为:以用户需求为导向,方便网站导航设计,网页下载速度尽可能快,网页布局合理,适合保存、打印、转发,丰富有效的网站信息,帮助用户产生信任;

网站设计对网络环境优化的表现形式是:适合搜索引擎检索(搜索引擎优化),易于积累网络营销网站资源(如交换链接、交换广告等);

网站设计对运维优化的意义在于充分体现网站的网络营销功能,使各种网络营销方式发挥的效果,方便网站的日常信息更新、维护、修改和升级,以及获取和管理注册用户资源。

从以上对网站优化设计含义的理解中,我们也可以看出网站优化设计不仅仅是搜索引擎优化,搜索引擎优化只是网站优化设计的一部分。之所以容易将网站优化与搜索引擎优化等同起来,是因为网站设计因素对搜索引擎优化的影响非常明显和直接,因此更容易引起重视。同时需要注意的是,网站设计优化不仅仅是针对搜索引擎的优化,它的核心还是对用户的优化,所以我们应该坚持以用户为导向而不是以搜索引擎为导向,这也是网站优化与搜索引擎优化的基本思路的重要区别。

网站优化的基本思想之所以强调坚持以用户为中心的原则,是因为网站的内容和服务是否有价值,最终由用户决定。即使网站在搜索引擎中表现良好,如果用户觉得很不方便,也不会产生理想的结果。而且,网站推广并非完全依赖搜索引擎,还需要考虑各种相关因素。因此,在网站优化设计的三个层面的内容都应该得到充分的优化,尤其是用户的优化应该放在首位。

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